Край на неетичното промотиране на лекарства
60 милиарда долара годишно за маркетинг на лекарства поставят здравето на потребителите на риск. Потребителския интернационал си сътрудничи с националните организации членки по целия свят, за да насочи вниманието към този проблем.
60 милиарда долара годишно за маркетинг на лекарства поставят здравето на потребителите на риск. Потребителския интернационал си сътрудничи с националните организации членки по целия свят, за да насочи вниманието към този проблем. 15 Март е Световен ден за защита на потребителите и тази година Българската национална асоциация на потребителите се присъедини към призива на Потребителския интернационал и потребителските организации по света, към националните правителства, за преустановяване на безскрупулните маркетингови практики на фармацевтичната индустрия. Те се изразяват в дезинформирането на потребителите за ползата от закупуваните лекарства, което води до потенциални рискове за здравето. Проучване на Потребителския интернационал* върху практиката на 20 водещи фармацефтични компании в света разкрива широкоразпространени нарушения, като: Доказателствата сочат, че широко прилаганото саморегулиране не е работещ механизъм и правителствата трябва да предприемат действия за въвеждане в законодателството на санкции за фармацевтичните компании, нарушаващи правата на потребителите. В България, фармацевтичните компании също използват редица комуникационни способи с нееднозначна оценка за атакуване на потребителите. Примери за това са раздаването на награди в конкурси, публикуване на тревожни здравни материали, създаване на сайтове в интернет, които създават безпокойство и страх у потребителите и други. Тези акции най-често имитират грижа за здравето на потребителя и създават усещането за независимост на даваните съвети, докато се преследва единствено повишаване на продажбите. * Цялото изследване Branding the cure може да бъде намерено в интернет на адрес: http://www.consumersinternational.org/Templates/Internal.asp?NodeID=96102&int1stParentNodeID=89650&int2ndParentNodeID=96076 ** Списък на изследваните фирми: Abbot; AstraZeneca; Admirall Prodesferma; Bayer; Boehringer-Ingelheim; Bristol-Myers Squibb; GlaxoSmithKline; J&J (Johnson and Johnson) Lilly (Eli); Lundbeck; Menarini; Merck Sharp Dohme; Novartis; Novo Nordisk; Nycomed; Orion Pharma; Pfizer; Roche; Sanofi-Aventi; Schering-Plough; Wyeth Защо промоцията на лекарства е неетична? Фармацефтичните компании са стопански корпорации като всички останали - те съществуват, за да печелят пари. Следователно, основната цел на корпоративното предлагане на лекарства е, да увеличава печалбата като стимулира потребителското търсене на лекарствени продукти. Този подход подхранва неетичното предлагане на лекарства по няколко начина. Най-типичните злоупотреби включват: Тези методи естествено водят към нерационална и хаотична употреба на лекарства от потребителите, които създават рискове за здравето им. Неприятният отговор е ........ най-вече самите фармацефтични компании. Световната здравна организация (СЗО) е изработила глобални критерии - бенчмарк (Бенчмаркинг е процес, при който организациите оценяван различни аспекти на своята работа, сравнявайки я с най-добрите практики и модели) за оценка на неетичното предлагане на лекарства. Този критерии, обаче не са задължителни и не водят до никакви правни последици. В много национални закони съществуват известни регулации на предлагането на лекарства, но те са изключително разнообразни и неефективни. В Европа например много държави поддържат саморегулацията сред индустрията и властите не са активни в осъществяването на мониторинг на злоупотребите. В Азия, Латинска Америка и Африка корупцията и слабото управление силно ограничават мониторирането на корпоративното предлагане на лекарства. Затова, саморегулацията от индустрията е основният механизъм за превенция на неетичното предлагане на лекарства. Кодексите на индустрията Съществуват няколко кодекса на фармацефтичните производители за недопускане на неетичен маркетинг. Тези кодекси се различават силно по своето съдържание. Те, също така, не винаги функционират успешно. С изключение на САЩ и Нова Зеландия, в повечето страни (в т.ч. България) рекламата на лекарства с лекарско предписание е забрана. Компаниите, обаче намират нови ефективни начини за въздействие на потребителския избор чрез: Фармацефтичните компании често казват, че предоставят ценна информация и повишават здравната култура на хората. Но реалността показва, че неетичните методи за продажба могат да имат и сериозни отрицателни здравословни последици. Например, фармацефтичната компания Merck прикрива информация за странични ефекти за кръвоносната система при използване на лекарството Vioxx, въпреки че са знаели за тези ефекти четири години преди лекарството да бъде спряно от производство. Компанията е влагала по 160 милиона долара на година за маркетинг на това лекарство. Vioxx станал причина за между 88 000 - 140 000 случая на сърдечни заболявания само в САЩ. Както този случай показва, неетичното предлагане на лекарства е потребителски проблем, защото:Ориентация към печалбата
Кой следи за етично предлагане на лекарствата?
Критериите на СЗО
Забрана на директната реклама на лекарства
Какви са рисковете за здравето вследствие на неетичния маркетинг?
|
- Потребителският интернационал вярва, че здравето на потребителите трябва да стои пред корпоративните печалби. Ето защо призоваваме към повече прозрачност и здравно информационни кампании, както и премахване на подаръците за доктори. - Потребителския интернационал е за въвеждането на законодателство, което изцяло регулира всички форми на промоции, включително интернет и здравните кампании. Последните пък, трябва да се осъществяват само от независими организации. |
Направи дарение
Не приемаме реклама от търговци. Тестовете ни са възможни благодарение на читателите.
Коментари (0)
Още няма коментари. Бъди първи!